Бизнесийн лого бүтээх нь сэтгэгдэл төрүүлэх анхны боломж учраас танай компанийн хийх ёстой хамгийн чухал зүйлүүдийн нэг юм. Бизнесийн сайн лого нь компанийн үнэ цэнийг дамжуулахын зэрэгцээ мөн чанарыг олж авах чадвартай байх ёстой. Бид бүгд Nike эсвэл Apple гэх мэт өвөрмөц логог мэддэг. Лого бүтээх зарчмуудыг ойлгох нь таны логог мартагдашгүй, үр дүнтэй болгоно.
Алхам
4 -ийн 1 -р хэсэг: Барааны тэмдгээ тодорхойлох
Алхам 1. Компанийнхаа үнэ цэнийг тодорхойл
Сайн лого бүтээх эхний алхам бол танай компанийн барааны тэмдгийг ойлгох явдал юм. Хэдийгээр лого нь брэндтэй харилцах олон аргуудын зөвхөн нэг нь боловч компанийн брендийн үндсэн зарчим гэж үздэг. Лого үр дүнтэй байхын тулд та компаний төлөөлж буй зүйлийг маш сайн ойлгох ёстой.
- Таны логог хараад хүмүүсийн зүрх сэтгэлд ямар сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэхийг хүсч байна вэ? Танай компанийн үнэт зүйл юу вэ? Та логогоос ямар чичиргээ үүсгэхийг хүсч байна вэ? Та компанийнхаа талаар бусдад ямар сэтгэгдэл төрүүлэхийг хүсч байна вэ? Эдгээр бүх асуултын хариулт нь танай компанийн барааны тэмдэг ямар байх ёстойг шийдэхэд тусална.
- Брэндийн онцлог шинж чанарыг мэдэх нэг арга бол сэтгэл санааны самбар үүсгэх явдал юм. Энэ самбар дээр компанийнхаа тухай бодож эсвэл төсөөлж байхдаа санаанд орж ирэх бүх зургийг байрлуул.
- Танай компанийг тодорхойлсон түлхүүр үгсийг бич. Энэ нь лого үүсгэж эхлэх гайхалтай арга юм. Эдгээр үгс нь логоны санааг гаргахад хүргэдэг. Наад зах нь лого, брэнд нь бие биенээ тусгасан байх ёстой тул бүтээсэн лого нь таны сонгосон үгсийн сэтгэгдлийг агуулсан байх ёстой.
- Компанийн түүхийг анхаарч үзээрэй. Компанийн түүх, түүх нь брэндийн нэг хэсэг бөгөөд ерөнхий дүр төрх юм. Брэнд байгуулах гэж оролдоход эхлэх хамгийн сайн газар бол компанийн гарал үүслийг санах явдал юм.
Алхам 2. Борлуулалтын өвөрмөц саналыг хайж олох
Барааны тэмдэг нь бусад өрсөлдөгчдөөс ялгарах ёстой. Битгий живж, өнгөлөн далдлаарай. Та бүтээгдэхүүнээ ингэж зарж борлуулдаггүй.
- Ижил төстэй бараа бүтээгдэхүүн борлуулдаг өрсөлдөгч компаниуд байгаа тохиолдолд энэ нь бүр ч чухал болно. Бусдаас ялгарах арга замыг олох хэрэгтэй.
- Таныг бусдаас ялгаруулж буй нэг гол хүчин зүйлийг олоорой. Борлуулалтын өвөрмөц санал нь тийм ч их зүйл шаарддаггүй. Нэг нь хангалттай.
- Бүтээгдэхүүнээс өөр зүйлийг бодож үзээрэй. Американ Экспресс, Мерседес зэрэг алдартай брэндүүдийг амжилтанд хүргэдэг зүйл бол энэ нь маш сайн чанар, үйлчилгээтэй холбоотой байдаг тул хүмүүс бүтээгдэхүүнийхээ төлөө илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг.
Алхам 3. Сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдлийг бүү мартаарай
Хүмүүс таны логог харах эсвэл компанийнхаа брэндийг төсөөлөхөд ямар сэтгэл хөдлөлийг өдөөхийг хүсч байгаагаа тодорхойлох нь чухал юм.
- Брэнд бол үндсэндээ үйлчлүүлэгчийн танай бизнесийн талаархи "мэдрэмж" юм. Агаарын тээврийн компани Virgin Airlines бол үйлчлүүлэгчдийн мэдрэмж, үйлчилгээнд анхаарлаа төвлөрүүлж хөгжиж буй компанийн жишээ юм.
- Сайн брэнд нь хүмүүсийг танай бүтээгдэхүүнийг санаж байх болно. Энэхүү брэнд нь үзэгчдэд зориулагдсан болно. Кока Кола нь хүмүүсийг бага настай нь холбож чаддаг. Тиймээс брэнд нь бүтээгдэхүүний амт чанараас илүү үйлчлүүлэгчид утга учрыг бий болгодог.
- Брэнд гэдэг нь таны төсөөлж байгаагаас хэтрээд зогсохгүй үйлчлүүлэгчид компанийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй хандаж, тэр мэдрэмжүүдээ бие биедээ хүргэдэг. Үйлчлүүлэгч танай брэндийн талаар юу гэж төсөөлдөг, тэр бол таны компани. Үйлчлүүлэгчид Starbucks -ийг зөвхөн кофе биш амьдралын хэв маягийн тодорхой холбоо, сэтгэл ханамжийн улмаас сонгодог.
Алхам 4. SWOT шинжилгээ хийх
Танай компанийн зах зээлд эзлэх байр суурийн талаар бүх зүйлийг шалгаарай. SWOT бол 1960 -аад онд бизнесийн шинжээчдийн боловсруулсан арга бөгөөд энэ чиглэлээр практикийг сайжруулахын тулд тодорхой бизнес төлөвлөгөө гаргах явдал юм. SWOT шинжилгээний үндсэн дөрвөн тал.
- Компьютерийн компанийн гүйцэтгэх захирал хэлэхдээ, түүний компани улирал тутамд SWOT шинжилгээ хийдэг. Тэрээр бүх ажилчдыг дүн шинжилгээнд хамруулах замаар хамтын мэдлэгийг ашигладаг бөгөөд энэхүү дүн шинжилгээ нь компаний сул тал болон анзаарагдаагүй аливаа зүйлийг олж тогтооход тусалдаг гэж Гүйцэтгэх захирал үзэж байна. Бусад компаниуд SWOT шинжилгээг стратеги төлөвлөлтийн үйл явцын нэг хэсэг болгон ашигладаг. Заримдаа компаниуд дөрвөн алхамтай SWOT шинжилгээг ашиглан санаа хайх эсвэл тархины шуурга хийх зорилгоор ажилчдаа цуглуулдаг. SWOT шинжилгээ хийснээр та барааны тэмдэг, компанийн байр суурийг логонд хэрхэн хөрвүүлэх талаар олж мэдэх боломжтой.
- SWOT шинжилгээний эхний хоёр элемент бол компанид тулгардаг дотоод хүчин зүйлүүд юм. Үлдсэн хоёр элемент нь гадны хүчин зүйлүүд юм.
- Танай компанийн давуу тал юу вэ? Энэ бол SWOT шинжилгээнд өгсөн анхны асуулт юм. Компанийн давуу талыг хэмжихдээ бодитой байж, өрсөлдөгчийн нөхцөл байдлыг анхаарч үзээрэй. Брэнд, үнэ болон бусад байршил нь ихэвчлэн анхаарч үздэг элементүүд юм.
- Сул тал нь юу вэ? Саарал талбайд хэт их анхаарал хандуулах хэрэггүй. Хэтэрхий төвөгтэй SWOT шинжилгээ хийж болохгүй.
- Ямар аюул заналхийлж байна вэ? Энэ бол үйлчлүүлэгч, өрсөлдөх чадвар болон бусад гадны аюул заналхийлэлд чиглэсэн SWOT шинжилгээний гурав дахь хэсэг юм.
- Ямар боломжууд байна вэ?
4 -ийн 2 -р хэсэг: Лого төрлийг сонгох
Алхам 1. Wordmark лого (текст) логог ашиглана уу
Хамгийн энгийн боловч хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг логоны хэлбэрийн нэг хэлбэрийн хувьд энэ төрөл нь зөвхөн компанийн текстийг харуулсан өвөрмөц фонт бүхий зөвхөн текстийг ашигладаг. YouTube эсвэл Microsoft -ийг төсөөлөөд үз дээ. Тэдний лого нь компанийн нэрийг нүүрэн талд нь тодорхой бичсэн байдаг.
- Текст лого нь Fortune 500 группын компаниудад маш түгээмэл хэрэглэгддэг. Учиргүй логог хэрхэн бүтээх вэ гэдэг нь сорилт болдог. Гэсэн хэдий ч wordmark маягийн лого нь компанийн нэр дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг тул танай компанийн барааны тэмдгийг тодорхойлоход тусална.
- Текст логог маркетингийн бүх материалыг дахин хэвлэхэд хялбар байдаг.
- Хэрэв танай компанийн нэр хэт ерөнхий байвал текст логог бүү сонгоорой. Нэр нь өвөрмөц бөгөөд санахад хялбар байдаг тул Google текст логог ашигладаг.
- Үсгийг зөв байрлуулахдаа болгоомжтой байгаарай. Үүнийг логоны салбарт "kerning" гэж нэрлэдэг.
- Ухаалаг үсгийн сонголт нь танай компанийн "мэдрэмж" -ийг олж авах болно. Сериф фонт нь илүү уламжлалт хэв маягаар тооцогддог бол сан-сериф фонт нь илүү орчин үеийн мэт санагддаг. Компанийн хандлагыг илэрхийлэх фонтыг сонгоно уу.
- Та фонтыг онлайнаар худалдаж авах эсвэл үнэгүй хайж олох боломжтой. Хэрэв та өөрийн лого бүтээхэд тийм ч таатай санагдахгүй бол та маркетинг эсвэл PR компанийг хөлсөлж болно.
- Хэрэв танд хурдан бүтээх лого хэрэгтэй бол тэмдэглэгээний төрөл нь гол сонголт болно. Энэ бол хамгийн энгийн.
- Латин цагаан толгойгүй улс оронд бүтээгдэхүүнээ зах зээлд нийлүүлдэг компаниудад текст лого тохиромжгүй байдаг.
Алхам 2. Тэмдэгтийн логог ашиглана уу
Энэ төрлийн лого нь текстийг ашигладаг боловч бүтэн нэрийг нь бичээгүй зөвхөн компанийн нэрийн эхний үсгийг авдаг. Үүний жишээ бол CNN, IBM юм.
- Танай компанийн нэр маш урт эсвэл техникийн хувьд байвал тамга тэмдгийн лого нь маш сайн сонголт юм.
- Нэрэнд нь зай багатай бүтээгдэхүүнүүд ихэвчлэн тэмдэглэгээний логог ашигладаг.
- Хэрэглэгчдэд танай компанийн нэрийн талаар мэдлэг олгоход цаг хугацаа, хөрөнгө оруулалт шаардагддаг тул хэрэв танд ур чадвар байхгүй бол тамга тэмдгийн логог бүү сонгоорой.
- Заримдаа тамга тэмдгийн логог ашиглан барааны тэмдгээ дахин бүтээхээр шийддэг компаниуд байдаг. Жишээлбэл KFC.
Алхам 3. Брендийн лого сонгох
Энэ төрлийн логог заримдаа тэмдэг эсвэл дүрс тэмдэг гэж нэрлэдэг. Энэ нь яг иймэрхүү харагдаж байна: үг огт ашигладаггүй. Зүгээр л бэлгэдэл.
- Урт эсвэл техникийн нэртэй компаниуд брендийн логог ашиглах нь зүйтэй болов уу.
- Нэг судалгаагаар компаниудын ердөө 6 хувь нь брендийн лого ашигладаг болохыг тогтоожээ..
- Хүмүүс ихэвчлэн бэлгэдлийг үгнээс илүү сайн санадаг. Зарим компаниудад брэнд лого маш үр дүнтэй болох нь батлагдсан. Nike -ийн тэмдэглэгээг хэн мэдэхгүй вэ?
- Текст логогоос ялгаатай нь брендийн логог янз бүрийн байдлаар тайлбарлаж болно. Тиймээс бэлгэдлээ анхааралтай сонгож, олон янзын утгыг анхаарч үзээрэй.
Алхам 4. Хосолсон тэмдгийг сонгоно уу
Зарим лого нь барааны тэмдгийг дамжуулахдаа текст болон бэлгэдлийн хослолыг ашигладаг. Энэ төрлийн лого нь өмнө дурдсан лого төрөл бүрийн давуу талыг олж авах боломжтой юм.
- Логоны хосолсон текст нь тэмдгийн утгыг тодруулахад тусална.
- Хосолсон логоны хувьд текст, тэмдэг нь ихэвчлэн тусдаа байдаг.
- Улаан хавч бол хосолсон тэмдгийг ашигладаг компанийн нэг жишээ юм.
- Тэмдэгт нь үгнээс илүү сэтгэл хөдлөлийн хариу урвалыг бий болгож чаддаг. Тиймээс бэлгэдлийн сонголтоо ухаалгаар бодож үзээрэй.
- Бэлгэ тэмдгийн лого нь текстийг бэлгэдлийн дотор байрлуулдаг. Тиймээс бэлгэ тэмдэг бол хосолсон логоны нэг хэлбэр юм.
- Сүлд логог заримдаа бамбай лого гэж нэрлэдэг.
- Бэлгэ тэмдгийн лого нь уламжлал, тогтвортой байдлыг илэрхийлдэг. Гэр бүлийн компанид тохиромжтой.
- Автомашин үйлдвэрлэгч Форд, кофены дэлгүүр Starbucks нь эмблемийн логог ашигладаг компаниудын жишээ юм.
4 -р хэсгийн 3 -р хэсэг: Бусад элементүүдийг авч үзье
Алхам 1. Өөрийн хөрөнгийн хэмжээг баталгаажуулна уу
Логоны төрлийг сонгохдоо энэ нь чухал юм. Та өнгөт лого авах боломжтой юу? Та үүнд хэр их мөнгө зарцуулж чадах вэ? Нөгөө талаас лого нь маш чухал бөгөөд эмзэг байдаг. Тиймээс, харамч байж болохгүй.
- Богино холболт хийх хэрэггүй. Лого нь танай компанийн амжилт эсвэл бүтэлгүйтлийг ихээхэн тодорхойлох болно. Тиймээс үүнд хангалттай цаг хугацаа, мөнгөө зарцуулахаа мартуузай.
- Клипарт эсвэл бэлэн зургийн хэсгүүдийг ашиглах нь ховор байдаг. Энэ нь өвөрмөц биш байх болно, учир нь үүнийг олон хүн ашиглаж байсан. Түүнчлэн, энэ нь танай компанийг харамч, хямдхан харагдуулах болно.
- Бэлгэдэл гэж юу болохыг олон нийтэд ойлгуулахын тулд маш их сурталчилгааны хөрөнгө шаардагдана.
Алхам 2. Бүтээлч байх
Лого нь тухайн компанийн үйл ажиллагааг шууд илэрхийлэх албагүй. Жишээлбэл, McDonalds -ийн лого бол гамбургер биш, Nike -ийн лого нь гутал биш юм.
- Кликийг бүү ашигла. Та логогоо клик биш бүтээлчээр бүтээхийг хүсч байна. Хэрэв лого нь cliché элемент агуулсан бол энэ нь хэрэглэгчдийн зөв уур амьсгалыг өдөөхгүй.
- Захиалгат фонт ашиглах талаар бодож үзээрэй. Олон хүний хэрэглэж байсан фонтыг заавал ашиглах шаардлагагүй. Өөрөө бүтээгээрэй. Ингэснээр лого илүү баялаг харагдах болно.
- Нэрийн чиг хандлага үргэлж хурдан өөрчлөгдөж байдаг тул логог тодорхой чиг хандлагад үндэслэх нь аюултай байх болно. Таны лого удаан хугацаанд үйлчлэх ёстой. UPS бол барааны тэмдгийг амжилттай баталгаажуулахын тулд чиг хандлагад найддаггүй компанийн жишээ юм. Ялангуяа үндсэн өнгө нь бор өнгөтэй байдаг. Тус компани найдвартай гэдгээрээ алдартай бөгөөд энэ лого ажилладаг.
- Бодит утгаар нь нарийн ширийн зүйлийг санаатай орхигдуулсан нь шаардлагатай бол барааны тэмдгээ өөрчлөх боломжийг олгодог.
- Тус компани олон төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг тул Apple -ийн лого ажилладаг. Жишээлбэл, лого нь PC байсан бол iPod зарахад хэцүү байх болно.
Алхам 3. Өнгийг анхааралтай сонгох хэрэгтэй
Өнгө бүр өөр өөр сэтгэл хөдлөл, утга санааг төрүүлдэг гэдгийг мэдэж аваарай. Тиймээс логоны өнгийг судалж, ухаалгаар сонгоорой. Энэ нь таны барааны тэмдгийн онцлогт тохирч байгаа эсэхийг шалгаарай.
- Өнгө нь өнгөний дугуй дээр бие биенийхээ хажууд байх ёстой. Нүдийг гэмтээх тод өнгөнөөс зайлсхий.
- Өнгийг хамгийн сүүлд сонгож, сайтар бодож үзэх хэрэгтэй. Өнгө нь логог жолоодохгүй байх ёстой. Тиймээс дизайнерууд ихэвчлэн хар цагаан өнгийн лого хийдэг.
- Эсрэг заалт хэрэглэх талаар бодож үзээрэй. Таны лого олон янзын өнгөтэй байх ёстой бөгөөд ингэснээр бусад логогоос ялгарах болно.
- Бизнесийн лого нь ихэвчлэн ганц эсвэл хоёр өнгөтэй байдаг.
Алхам 4. Логог энгийн бөгөөд ойлгомжтой байлгах
Хамгийн алдартай лого бол ихэвчлэн маш энгийн лого юм. Apple хэлбэр нь маш энгийн бөгөөд бараг бүх хүн мэддэг учраас үргэлж үлгэр жишээ болж ирсэн.
- Сайн логог тайлбарлах шаардлагагүй, учир нь энэ нь утга санааг шууд илэрхийлэх эсвэл таних чадвартай байдаг.
- Ихэвчлэн лого нь зөвхөн нэг эсвэл хоёр фонттой байдаг. Үүнээс илүү зүйл хийх нь ядаргаатай байх болно.
Алхам 5. Логоны хэмжээг ухаалгаар сонгоорой
Анхаарал төөрөгдүүлэх хүртэл нарийн төвөгтэй, эмх замбараагүй логог маш жижиг хэмжээтэй хийсэн тохиолдолд муухай харагдуулна. Та дараа нь олон хэмжээтэй хэвлэх шаардлагатай болно гэдгийг санаарай.
- Жижиг хэмжээтэй хэрхэн харагдаж байгааг харахын тулд дугтуй дээр лого хэвлээд үзээрэй. Чанар нь буурч чадахгүй.
- Лого хаана байрлуулахыг тодорхойл. Боломжтой бол нэрийн хуудас болон компанийн ачааны машины лого дээр сайн хэвлэсэн байх ёстой. Таны үйлчилж буй компанийн төрөл, зорилтот хэрэглэгчид танд хэрэгтэй логоны төрлийг тодорхойлоход тусална.
4 -р хэсгийн 4: Логогоо арилжаалах
Алхам 1. Барааны тэмдгийн мэдээллийн санг харна уу
Та бүтээсэн логог хамгаалах боломжтой. Энэ нь бусад компаниуд ижил төстэй логог ашиглаж, үйлчлүүлэгчдийг төөрөгдүүлэх боломжгүй болно гэсэн үг юм. Юуны өмнө, өөр компани таны логог аль хэдийн барааны тэмдэгтэй болгосон эсэхийг шалгах хэрэгтэй.
- Барааны тэмдэг гэдэг нь хууль ёсны дагуу танд хамаарах "оюуны өмч" гэсэн утгатай. Логоны мэдээллийн санд хайлт хийхийн тулд барааны тэмдгийн өмгөөлөгч ажилд авна.
- Та АНУ -ын засгийн газрын онлайн мэдээллийн санд лого хайлт хийж болно.
- Барааны тэмдгийг бүртгүүлэхийн нэг давуу тал нь бусад компаниуд таны логог хулгайлж зүрхлэхгүй бөгөөд та лого ашиглах үндэсний онцгой эрхтэй болно.
Алхам 2. Барааны тэмдгээ бүртгүүлнэ үү
Өөр компанид таны лого байхгүй гэдэгт сэтгэл хангалуун байгаа бол үүнийг Патент, барааны тэмдгийн албанд бүртгүүлнэ үү.
- Энд та өөрийн компанийн санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тодорхой тодорхойлох ёстой.
- Та логоныхоо ноорог эсвэл зургийг өгөх ёстой.
- Хэрэв та зөвхөн нэг чиглэлээр бизнес эрхэлдэг бол бүс нутгийн нарийн бичгийн даргын албаар дамжуулан барааны тэмдгээ бүртгүүлнэ үү. Гэхдээ энэ нь үндэсний хэмжээнд хамгаалалт өгөхгүй.
Алхам 3. Барааны тэмдгийн хяналтын агентлаг байгуулах
Барааны тэмдгийг хууль ёсны дагуу эзэмших нь үүнийг зөрчихгүйн тулд хяналт тавихгүй бол нэг их ач холбогдол өгөхгүй болно. Үүнийг тусгайлан хийдэг компаниуд байдаг.
- Хэрэв та зөрчил илрүүлсэн бол гэмт этгээдэд уг үйлдлийг таслан зогсоох тухай анхааруулах захидал илгээнэ үү. Хэрэв энэ нь амжилтгүй болбол шүүхэд нэхэмжлэл гаргах талаар бодож үзээрэй.
- Барааны тэмдгийг хянах үйл ажиллагаа гэдэг нь хэн нэгэн танай барааны тэмдэгтэй хэт төстэй лого ашигладаг бол танд мэдэгдэх болно гэсэн үг юм.
